Como si no ocurriera todos los años y nadie supiera que supermercados y centros comerciales se llenan de émulos de Papá Noel en el último mes del año, el furor por las ofertas por las Fiestas de fin de año nunca merma y empezó hace rato. Sin embargo, una encuesta revela que no son los obsequios navideños los que ocupan el principal foco de atención en estas fechas. A la hora de comprar cosas para Navidad, la mayoría de las personas admite que prefiere invertir más en las cenas del 24 y del 31 que en los regalos.
Según Tiempo Argentino, lo reveló un estudio llevado a cabo por la empresa Deloitte durante los primeros días de noviembre. Es el resultado de una encuesta realizada a 500 personas, de la que surgió que el 38,2% de la gente le da una alta prioridad a hacer compras para las cenas, a las que puede sumarse un 15% que considera primordial hacer mejoras o reparaciones en la casa que recibirá a los invitados. Es decir, más de la mitad de las personas encuestadas se preocupa más por la organización de la reunión en sí, que por los regalos.
En relación con los presentes, el trabajo dice que sólo el 23,2% les da un lugar más importante que a la cena familiar. La encuesta también consultó sobre la importancia que se le da a la compra de ropa para la ocasión (18,4 por ciento).
Respecto de cuáles son los regalos que se espera recibir en 2014, la ropa y los zapatos resultaron las opciones más votadas (con el 25,6% de las respuestas). Los aparatos electrónicos entran en el segundo lugar, con el 16,8% de las preferencias.
El 38% de los encuestados considera más importante «pasar un buen rato en Navidad y sólo después pensar en los costos». Además, el 25,8% de los participantes piensa gastar más plata que en 2013 en los regalos, en tanto que un 30% planea gastar menos. Deloitte se metió también con los costos y fue más específico, al consultar el valor promedio de los regalos de 2013 y lo que se espera gastar este año: un 32,8% de los consultados gastará entre 5 y 10 dólares (el oficial cotiza a 8,56 pesos) por regalo.
LOS QUE YA COMPRARON. En consonancia con un mercado navideño que se pone en marcha cada vez más temprano en shoppings y supermercados, más del 60% de los encuestados contestó que para esta fecha ya habrían comprado los regalos de Navidad. De hecho, el 13,9% respondió que compraba «en noviembre o antes», el 14,9% dijo que sus compras se hacían en la segunda mitad de noviembre, un 3,6% respondió que compraría aprovechando las ofertas del «Viernes Negro» y un 31% anunció que buscaría los regalos «a principios de diciembre». En cambio, el 14,5% avisó que comprará los regalos durante la segunda mitad de diciembre, mientras que el 18,9% lo hará hasta una semana antes de Navidad, el 1,6% lo hará el mismo día del festejo, e idéntico porcentaje reconoció que llegará a la cena de Nochebuena con las manos vacías y que, para sus obsequiados, Papá Noel llegará después de la Navidad y aun durante las liquidaciones del mes de enero.
Por otra parte, un 38,2% reveló que las redes sociales tienen una gran influencia en sus decisiones de compra. Sin embargo, sólo un 10% planea hacer sus compras navideñas a través de Internet, y quienes compran en locales comerciales se mostraron repartidos: tiendas en centros comerciales (10,8%), grandes tiendas (13,1%), supermercados (11,5%), jugueterías (11,2%), negocios especializados (6,3%), locales de artículos para el hogar (6,9%), tiendas a la calle (6,9%), minoristas independientes (8,4%), de artículos deportivos (7,1%) y joyerías (2,2 por ciento). Lo que más se compra online son los productos electrónicos, aunque de todos modos la mayoría todavía se sigue vendiendo en persona.
La mitad compra hasta cinco regalos
Para este año, el 46,6% de los consultados anunció que compraría entre ninguno y cinco regalos de Navidad, una cifra similar a la registrada el año pasado (46%). Lo que aumentó es la cantidad de personas que compran 21 paquetes o más: pasó de 2,4 a 3,6%; mientras que se redujo el número de los que compran entre seis y diez obsequios: en 2013, era el 34,4% y este año se calcula en un 29,2 por ciento.
Se mantuvo el porcentaje de quienes compran entre 16 y 20 regalos (cerca del 5%) y subió el de quienes regalan entre 11 y 15 paquetes: pasó de 12 a 15,20%. En muchos casos, el cambio se da cuando la familia planea que cada uno compre un solo regalo, para jugar al «amigo invisible».
Cómo pagar. 37,5% de los encuestados pagan los regalos en efectivo. Con tarjeta de crédito en cuotas mensuales, sólo 12,8%; y el 21,6%, con débito.
Online. 0,8% de las personas dicen que planean hacer todas sus compras a través de internet; el 20,8% no contempla hacer ninguna online.
Expectativa. Después de ropa y zapatos, la mayoría de la gente pretende recibir aparatos electrónicos portátiles para Navidad: celulares, computadoras, tablets, etcétera.
