Un informe de Ruido y CONNECTAS revela el uso de perfiles inauténticos para inflar la imagen de los mandatarios provinciales. En La Rioja, el nivel de sospecha es «medio», mientras el debate por la transparencia de la pauta oficial vuelve al centro de la escena.
En la era de la posverdad, la batalla política no solo se libra en las calles o en la radio, sino en el ecosistema digital. Una reciente investigación nacional ha puesto bajo la lupa a la «maquinaria de apoyo artificial» que rodea a los gobernadores argentinos. El estudio detectó que en 23 de las 24 provincias existen perfiles sospechosos creados exclusivamente para elogiar la gestión oficial, y La Rioja no es la excepción.
La Rioja bajo la lupa: El nivel de sospecha «Medio»
De acuerdo con el relevamiento realizado por especialistas del CONICET y la Universidad Nacional de Córdoba (UNC), La Rioja presenta un nivel de sospecha medio en cuanto a la autenticidad de las interacciones en redes sociales (X e Instagram).
A diferencia de casos «altos» como Córdoba o Salta, donde la actividad es frenética, en las cuentas vinculadas al oficialismo riojano se observa una presencia moderada de usuarios sin foto real, sin biografía y con nula actividad propia más allá de comentar posteos gubernamentales.
¿Cómo identificar un perfil falso o «bot»?
Para el usuario común, detectar estas cuentas es clave para no ser manipulado. Los especialistas señalan patrones comunes:
- Falta de identidad: Cuentas sin foto de perfil (o fotos genéricas de paisajes/famosos) y sin biografía.
- Fecha de creación: Perfiles creados masivamente en meses específicos (ej. mayo de 2024 o previo a elecciones).
- Actividad monotemática: El usuario solo publica elogios al gobernador y no interactúa con otros temas de la realidad social.
El negocio detrás del «Like»: Consultoras y Pauta Oficial
El informe advierte que, aunque ningún gobierno admite pagar por «trolls», el flujo de dinero público hacia consultoras de marketing digital y estrategias de redes sociales es récord.
El rol de las consultoras polémicas
Empresas como Madero Media Group (vinculada a Fernando Cerimedo) o Smart Consumer (de Guillermo Seita) aparecen como proveedoras en diversas provincias. Estas firmas han sido cuestionadas por manejar «granjas de cuentas» que pueden usarse tanto para promover una imagen positiva como para atacar a opositores.
En distritos vecinos como Córdoba, el gasto en publicidad digital en plataformas como Meta (Facebook e Instagram) supera los miles de millones de pesos, una tendencia que se replica a escala en el resto del interior del país bajo la figura de «pauta oficial».
Opacidad y falta de acceso a la información
Uno de los puntos más críticos para La Rioja y otras 16 provincias es el secreto que rodea a la pauta publicitaria. Según la investigación:
- Pauta Secreta: El 70% de los distritos no permite acceder a un listado completo de proveedores y contratos.
- Incompetencia administrativa: En provincias como Jujuy, los pedidos de acceso a la información sobre redes sociales fueron rechazados alegando que pertenecen a la «esfera privada», a pesar de comunicar actos de gobierno.
¿Por qué es peligroso para la democracia?
Para Delia Ferreira Rubio, expresidenta de Transparencia Internacional, esta manipulación del clima de opinión deteriora la calidad del debate público. Cuando un ciudadano ve cientos de comentarios positivos en una publicación, puede percibir un consenso social que, en realidad, es artificial.
«Se trata de un aparato propagandístico encubierto que trata de generar un clima de opinión simulado», afirma el informe.
Alfabetización digital: El único antídoto
Ante la falta de reglas claras y sanciones por parte de las plataformas, expertos como Maximiliano Firtman e Irina Sternik sugieren que el ciudadano debe desarrollar un sentido crítico. La comunicación genuina es la base de una democracia sana, y detectar estas «trampas digitales» es el primer paso para recuperarla.
