La empresa estatal lanzó una iniciativa promocional con premios que incluyen Smart TV, camisetas de la Selección y vehículos, mientras prepara una aplicación especial para más de 70.000 clientes que accederán sin costo a la transmisión de más de 50 partidos

Internet para Todos (IPT) alcanzó un mojón histórico: llegó a los 100.000 clientes en La Rioja. Para celebrar este crecimiento, la empresa estatal puso en marcha el «Mega Sorteo Mundial 2026», una estrategia comercial que busca consolidar su liderazgo en el mercado provincial de conectividad mientras aprovecha el fervor futbolístico alrededor del torneo que se disputará en Estados Unidos. Con una penetración que ronda el 85% del mercado local y una cobertura que ya alcanza al 82% de los hogares riojanos, IPT transforma su expansión numérica en una campaña que mezcla promoción de servicios, entretenimiento masivo y posicionamiento político de su rol como empresa estatal.

Premios por sorteo: televisores, camisetas y vehículos

La empresa estatal preparó una batería de premios escalonados para captar participantes. El pilar central del sorteo es la entrega de 250 Smart TV destinados a clientes de Capital e interior que tengan contratado el servicio Doble Play (Internet y View TV) y estén al día con sus pagos. Además, se sortearán 1.000 camisetas oficiales de la Selección Argentina para quienes participen del «Juego Mundial» en la plataforma digital de IPT.

Pero la propuesta se expande. La empresa anunció también la próxima entrega de tres vehículos 0 kilómetro, aunque sin detallar el cronograma ni las características de estas unidades. Estos premios mayores funcionan como gancho aspiracional para expandir la participación en el sorteo más allá del núcleo de clientes Doble Play.

El calendario de sorteos en vivo

IPT distribuyó los sorteos a lo largo de dos semanas estratégicas: los días 18, 21, 22, 28 y 29 de mayo, más 4 y 5 de junio. Cada extracción se transmitirá en vivo a las 20.00 horas por Canal 9 (la señal de aire riojana), Facebook Live y el canal de YouTube de la empresa. Este formato multicanal busca maximizar la audiencia: desde quienes sintonizaban televisión abierta hasta los espectadores en redes digitales. El primer acto ya se realizó el lunes 18 de mayo, cuando se sortearon los primeros 30 televisores.

La simultaneidad en distintas plataformas refleja una estrategia comunicacional que reconoce la fragmentación actual del consumo mediático. La transmisión en vivo en Canal 9 le otorga legitimidad televisiva; las redes sociales la amplían a públicos más jóvenes y digitales.

Cien mil clientes: el hito y su contexto político

Alcanzar 100.000 clientes representa un escalón importante para IPT en términos de legitimidad institucional. Daniel, empleado de la empresa, destacó que «con más de 17 años de trayectoria, logramos marcar un nuevo hito en su historia consolidándose como la opción preferida de los hogares de la provincia». La cifra es significativa dentro de un mercado provincial donde la demanda de conectividad continúa siendo un bien deficitario en sectores de ingresos medios y bajos.

Sin embargo, el dato que revela la verdadera penetración de IPT en La Rioja es otro: la empresa alcanza actualmente al 82% de los hogares riojanos, según destacó el Gobierno provincial. Esto convierte a la estatal en un actor dominante, aunque no monopólico. A nivel provincial, La Rioja supera el 95% de cobertura total de internet junto a otros prestadores privados y públicos, posicionando a la jurisdicción entre las provincias con mayor conectividad del país, según datos oficiales.

El acceso bonificado al Mundial: la jugada por los 70.000 clientes sin View TV

La empresa reservó una propuesta específica para la audiencia más grande: alrededor de 70.000 clientes de IPT que actualmente no cuentan con el servicio View TV. Estos usuarios podrán acceder sin costo adicional a una grilla de 3 señales deportivas exclusivas y a una aplicación dedicada —»Ver Mundial»— para seguir más de 50 partidos del torneo 2026.

Esta estrategia encierra dos lógicas simultáneamente. Por un lado, es un acto de inclusión: permite que clientes de internet sin televisión digital puedan acceder a contenidos deportivos de masas sin incurrir en gastos adicionales. Por otro, es una herramienta de cross-selling: la experiencia de seguir el Mundial a través de «Ver Mundial» puede funcionar como puerta de entrada para que estos 70.000 clientes contraten View TV de manera permanente tras el torneo.

La provincia y su apuesta por la conectividad estatal

La Rioja ha posicionado a Internet para Todos como un instrumento de política pública de conectividad. El dato del 82% de cobertura mencionado por el Gobierno subraya esta intención: no se trata solo de una empresa comercial, sino de un proveedor que casi abarca a las cuatro quintas partes de los hogares provinciales. En un contexto donde la brecha digital sigue siendo un problema estructural para regiones del interior del país, IPT representa un avance aunque limitado.

Sin embargo, la data también revela límites: existe aún un 18% de hogares riojanos sin acceso a internet. Ese segmento sigue siendo el desafío pendiente para la provincia y para la propia empresa estatal.

El sorteo de 250 televisores y la app «Ver Mundial» son gestos promocionales legítimos, pero revelan algo más profundo sobre la estrategia de IPT: mientras celebra llegar a 100.000 clientes, la empresa reconoce que 70.000 de ellos aún no disfrutan de televisión digital. Eso significa que casi el 70% de la base de usuarios de Internet para Todos carece de la propuesta completa que la estatal pretende ofrecer. El megasorteo es espectáculo mediático; la verdadera prueba será convertir a esos 70.000 usuarios de internet en clientes de View TV una vez que el Mundial 2026 termine en noviembre.